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Jun 03, 2023

La batterie

2 août 2023 | 10 min de lecture Écouter l'article 4 min Après que 300 Britanniques se soient plaints d'une publicité menstruelle qui osait montrer un peu de sang et mentionner des caillots, Harry Lang de Kwalee affirme que les spécialistes du marketing peuvent aider

2 août 2023 | 10 minutes de lecture

Écouter l'article 4 min

Après que 300 Britanniques se soient plaints d'une publicité d'époque qui osait montrer un peu de sang et mentionner des caillots, Harry Lang de Kwalee affirme que les spécialistes du marketing peuvent aider les gens à surmonter leur dégoût.

S'il y a un mot susceptible de vous faire vomir de dégoût comme si vous aviez trouvé un plat à emporter âgé de quatre mois au fond du réfrigérateur enveloppé dans un moule en fourrure, c'est « caillot ».

Personne n’aime entendre parler de caillots. Elles évoquent un montage d’images nauséabondes, toutes plus médicinales et grotesques les unes que les autres. Si je l'entendais mentionné dans la même phrase que « humide », je passerais probablement ou….dgdvhnyn32qwdjkgc&&&*()

Ouais, voilà.

Cependant, les pantalons menstruels Wuka ont décidé qu'au lieu d'éviter un mot susceptible d'ostraciser une proportion importante de la population, ils l'adopteraient, mettant les caillots au centre de leur campagne publicitaire.

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Wuka (qui signifie assez génialement « Wake Up, Kick Ass ») mettait également en vedette une femme portant une serviette hygiénique sous son pantalon Wuka, ainsi qu'un tampon usagé jeté à la poubelle. Dans l'ensemble, il a marqué au moins quelques « premières » dans la publicité britannique.

Interrogée sur sa motivation derrière la campagne, Ruby Raut, directrice générale et co-fondatrice de Wuka, m'a répondu : « Il était nécessaire d'inclure des caillots pour normaliser leur apparition, en particulier lors d'un moment comme une douche matinale. Notre objectif était de défaire le trope d’une démonstration de laboratoire aseptisée sur une table avec un tube à essai de liquide ou une animation fluide. Une cliente nous a raconté son histoire concernant ses premières règles et se souvient s'être précipitée vers sa sœur en pleurant parce que ses règles n'étaient pas bleues – elle pensait que quelque chose n'allait pas chez elle. En montrant la nature très réelle des menstruations, nous rassurons tous ceux qui les voient pour la première fois qu'il n'y a pas de quoi s'inquiéter.

"Cette publicité n'avait pas pour but de susciter la controverse, elle visait à être honnête sur nos expériences en tant que femmes et n'oublions pas les garçons et les hommes qui regardent la télévision qui pourraient bien apprendre quelque chose."

300 Britanniques se sont plaints d’une publicité menstruelle montrant du sang et des caillots. C'est un progrès

Nous avons besoin de cette sorte d’ouverture pédagogique sur le sujet. L'organisme britannique de surveillance de la publicité s'est rangé du côté de la marque, déclarant avec précision que même si l'approche était « non conventionnelle », la représentation était « réaliste et précise ».

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Et voici le problème : les règles ne sont pas vraiment nouvelles. Ils sont présents régulièrement chez 50 % des humains depuis qu'Ève se promène dans le verger. Les ovaires ont toujours libéré des œstrogènes et de la progestérone, provoquant l’accumulation de la muqueuse de l’utérus en vue de recevoir un ovule fécondé. Pas d'ovule signifie pas de grossesse. Les périodes sont très importantes – voire même vitales – pour les loisirs humains.

Pas de règles = pas d'humains.

Et honnêtement, si vous ne voulez pas voir un peu de règles à la télé ? Accédez à l’une des plus de 450 autres chaînes où rien de réel ne se passe jamais.

Alors pourquoi avons-nous mis nos culottes collectives dans une tournure à propos de publicités mettant en vedette le sang menstruel ? Il existe une corrélation plutôt masochiste entre les choses dont nous ne sommes pas à l'aise de parler et celles dont nous devrions parler le plus pour le bénéfice de notre longévité en tant qu'espèce.

Vous ne me croyez pas ? Passons ensuite au sujet des connards.

Nous n’aimons pas non plus parler de nos fesses. Bas, anus, jacksies, fesses, bottillons, grand fessier ou, si vous êtes américain et que vous voulez faire rire un Britannique, « fannies ». Ils sont toujours traités comme des insultes sur un terrain de jeu plutôt que comme des morceaux d'anatomie hautement fonctionnels – ce qui diminue leur fonction vitale en tant qu'unités d'élimination des déchets dans notre routine quotidienne, ainsi que leurs dangers inhérents.

Selon une étude de l’Organisation mondiale de la santé, il y a plus de nouveaux cas de cancer des fesses (côlon, rectal et prostate) que tout autre type – 3,34 millions rien qu’en 2020, devant le cancer du sein avec 2,26 millions. Grâce aux efforts de feu Dame Deborah James, entre autres, les fesses et les fragilités qui leur sont associées sont désormais évoquées plus ouvertement et l'augmentation associée du diagnostic précoce du cancer de l'intestin au cours des dernières années n'est pas à dédaigner. Mais il reste encore beaucoup de chemin à parcourir.