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Jul 06, 2023

Vintner's Daughter et le triomphe de la beauté lente

Jacoba Urist. Photographie par Aaron Wojack Nous vous enverrons chaque matin un e-mail myFT Daily Digest rassemblant les dernières actualités beauté. Napa Valley est en pleine canicule quand j'arrive à

Jacoba Urist. Photographie par Aaron Wojack

Nous vous enverrons chaque matin un e-mail myFT Daily Digest rassemblant les dernières actualités beauté.

Napa Valley est en pleine canicule lorsque j'arrive pour interviewer April Gargiulo, spécialiste des soins de la peau et de la vinification. Sa ligne de beauté à base de plantes Vintner's Daughter a un statut culte parmi les acheteurs passionnés d'ingrédients, qui attendent des années pour de nouveaux lancements pendant que Gargiulo formule méticuleusement chacun d'entre eux. Gwyneth Paltrow en est fan, tout comme les actrices Tracee Ellis Ross et Naomi Watts, qui ne jurent que par le Sérum Botanique Actif (185 £ les 30 ml) « pour se sentir éclatante ». 2023 a marqué le 10e anniversaire de Vintner's Daughter et le lancement de son troisième produit seulement ; l'objectif est de maintenir un taux de croissance annuel de 30 à 35 pour cent.

Pourtant, je traverse le Golden Gate Bridge pour me rendre dans la célèbre région viticole avec une pointe de scepticisme : pourquoi le dernier produit de Gargiulo, l'Active Renewal Cleanser (95 £ pour 115 ml), nécessiterait-il quatre ans de développement ?

Le vrai luxe consiste à ne jamais prendre de raccourcis

Gargiulo et moi nous rencontrons dans ses vignobles éponymes, un domaine de cabernet sauvignon de classe mondiale à Oakville dont elle est copropriétaire. Fondée par ses parents, la cave possède des propriétés distantes de trois kilomètres, 575 OVX et Money Road Ranch, occupant certains des domaines viticoles les plus convoités de la planète. Nous sommes sur le premier – 18 acres de vignes immaculées devant nous, le moindre parfum de lavande flotte au-dessus de nous. On a l'impression d'avoir un climat différent de celui du reste de la canicule de la vallée. "Cette brise que nous ressentons", explique Gargiulo. « Nous examinons cette magnifique topographie, mais il s'agit vraiment de la manière dont le sol et les changements de température quotidiens sont liés aux raisins pour des conditions de croissance idéales.

Aujourd'hui, Gargiulo vit à 44 miles de là, à San Francisco, mais possède une maison de week-end à proximité. Chaque élément de l'entreprise remonte à son éducation à Napa. « Le vrai luxe consiste à ne jamais prendre de raccourcis », dit-elle. «J'ai eu la chance de grandir entouré d'une attention extrême portée à la qualité et au savoir-faire, qui prend vie de cette manière belle et tangible avec une bouteille de vin.»

Fille d'avant vigneron, Gargiulo a lutté contre l'acné kystique et les problèmes de pigmentation, essayant des produits « soi-disant de luxe » aux « prix exorbitants » pour trouver le bon élixir. Ce n'est que lorsqu'elle est tombée enceinte de sa première fille qu'elle a commencé à les scruter. « Il y avait peut-être 0,01 pour cent d’ingrédients actifs. Le reste était un produit de remplissage vraiment bon marché et de mauvaise qualité », se souvient Gargiulo. "Pour faire le meilleur vin du monde, vous n'utiliseriez pas l'arôme de cerise numéro 10 et l'arôme de chêne numéro deux." Elle fait un geste vers le terroir : « Mon hypothèse était de créer une entreprise de soins de luxe construite sur les mêmes fondements philosophiques que ce monde. » Le sérum est d'abord venu en 2013, suivi de l'essence de traitement actif hydratant (210 £ pour 50 ml) en 2019. Ils partagent à eux deux 60 récompenses de l'industrie cosmétique, avec 85 % des clients se sont inscrits pour réapprovisionner leurs produits toutes les huit semaines environ.

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La maxime de Gargiulo est que Vintner's Daughter évolue à la vitesse de la qualité. L’industrie de la beauté, cependant, fonctionne à une échelle de R&D davantage axée sur le profit. «Je savais que je devais commencer avec des plantes entières riches en nutriments, et je ne voulais pas utiliser d'extraits, de poudres ou de produits synthétiques», explique Gargiulo. « 'Vous ne pouvez pas le faire', m'ont dit les laboratoires. "Cela va prendre des semaines." Je dis : « Des semaines, peu importe ? » Je viens du monde du vin, où il faut trois ans pour élaborer une bouteille. Vous savez, la plupart des soins de la peau sont préparés en trois à quatre heures environ.

Jean Godfrey-June, directeur exécutif beauté de Goop, compare le processus à celui des artisans d'un atelier Hermès : « Si des grands noms de l'industrie de la beauté achetaient cette entreprise, ils cesseraient de dépenser tout l'argent, le temps et le savoir-faire qu'il faut pour qu'elle faire une seule bouteille », me dit-elle. "Le nettoyant est génial – doux mais exfoliant."